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七夕档爱情片的硝烟战场


混战“七夕档”的5部爱情片中, 《小时代2》、《一场风花雪月的事》、《一夜惊喜》、《玛德2号》都是在8月9日同天上映,《宫锁沉香》是8月13日公映。这5部影片有的卖明星牌、有的打粉丝效应,但类型相对比较一致,成本也相差不大,目标受众都是同一批年龄层的观众,导致竞争的火药味非常激烈。郭敬明的《小时代2》将正面对决两部黄晓明主演片、范冰冰的卖萌犯二;同时还要迎战同是粉丝电影的《宫锁沉香》。

2013年的情人节,当天曾产出1.9亿元的单日高票房纪录。而“七夕档”从2009年开始,也开始被片商重视,试图开辟出另外一个高票房的节日。今年七夕档这场白热化的竞争中,到底谁能胜出,谁是炮灰?整个七夕档是否会创造新的票房佳绩?让人拭目以待。

爱情经济学正热让传统七夕节也充满影片竞争的火药味。郭敬明执导的《小时代2》原定于今年贺岁档上映,为了趁热打铁再燃《小时代1》余温提档至七夕期间,《小时代1》的全国票房累积已超4.8亿元,这样出色的首作成绩,为续集打下了坚实的市场基础。和《小时代》系列一样,于正清穿剧《宫》的电影版《宫锁沉香》也拥有强大的前期粉丝效应。

新导演们靠粉丝赚票房,成熟导演高群书则是打自己最擅长的警匪包装牌。黄晓明和Angela Baby这对绯闻男女明星主演的《一场风花雪月的事》主打“警匪绝恋”;在《玛德2号》里,黄晓明搭档徐若瑄,变身“超级奶爸”;由2009年章子怡主演的《非常完美》衍生而来的爱情性喜剧《一夜惊喜》,范冰冰以女神之姿挑大梁……满眼看去,都是有观众缘的明星,且各个都来势汹汹。

对片商来说,在情人节营销爱情影片,已经有了2月14日作为成功范例。节日营销是个捷径,容易找到受众,也很容易刺激消费,这就直接导致了如今“七夕档”同类型影片扎堆的局面。其次,这几年爱情类型片在内地市场反响不错,大批跟风作品们急需要找好的档期来消化

这5部影片同时竞争七夕档,在几位影院经理看来,已经有争议上集的《小时代2》更有优势,多位影院经理也一致认为,“《小时代1》的前期市场效应太火了,所以会在《小时代2》的排片上有所侧重,不压制这种主要靠前期热效应占据票房的影片。”其他几部同类型爱情片,影院方面则反映平淡。另外,《神偷奶爸2》无缘中国,《独行侠》与《极乐空间》离开8月档,一直到8月23日才有具威胁性的《怪兽大学》出现等消息对其他几部国产爱情片来说看起来也算是一种“利好”。北京传奇时代影城的欧经理告诉记者:“七夕档只不过是商家的一种促销手段,观众并不一定以情侣为主。”他甚至认为,在同期影片差异性都不大的局面下,反倒是7月底余温未消的两部好莱坞大片《速度与激情6》和《环太平洋》会更有可能票房持续上扬。

片方争档期争得“你死我活”,但观众却似乎并没感受到这样的氛围。有多对情侣也表示,七夕当日作为恋爱节目之一,会去电影院看片,至于会选择什么影片作为观影娱乐,具有话题性的《小时代2》和明星效应的《风花雪月》明显更受青睐。有女性观众直接表示,对范冰冰不感冒,因此不会跟男友去看《一夜惊喜》。当然,也有不少落单的观众质问:“考虑过单身的感受吗?”并表示,平时会跟基友闺蜜去看电影,但一到敏感档期就不会凑热闹,以免触景伤怀。假如真的很想看的话也会挑《小时代2》,因为好歹影片讲友谊,能拖着闺蜜一起去“应对”满场情侣的尴尬“不过这几个片听起来都差不多,我还是等着看《怪兽大学》吧”,一位观众最后补充道。

继古装武侠片之后,爱情类已经是内地迅速爆发的类型片,已经开始奠定了一定的观众基础。随之,情人节档期的经济效应已经非常突出,据有关数据显示,今年的情人节档期单日票房过2亿,同比2011年的1.3亿增进60%,人次450多万,虽然如此抢眼的票房表现,也跟今年的情人节撞上贺岁档有关。

不知在七夕档的你会选择哪个?还是根据情况赶紧考虑考虑吧。影视圈这个行业内一直在试图打造第二个爱情节日效应,白色情人节、光棍节……这些概念都被包装为电影营销的噱头,其中七夕最为成熟。但是比起2月14日的情人节档,七夕档的票房目前表现仍旧差强人意。业内人士也甚至形容,“如果情人节档期是条大鱼,那七夕档最多算个小虾米”。但是,随着爱情片在内地的崛起,回归传统文化的七夕档,还是有后劲可挖掘。


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